Rozszerzona rzeczywistość jest jednym z kluczowych narzędzi marketingu 3D jako zupełnie nowego kierunku, który ma na celu zaspokojenie immersyjnych potrzeb współczesnego konsumenta.
Rozszerzona rzeczywistość – żyje w smartfonie.
PRZEWODNIK DLA BIZNESU Z INTEGRACJI ROZSZERZONEJ RZECZYWISTOŚCI:
- Marka zdecydowała wypróbować rozszerzoną rzeczywistość w swoich działaniach reklamowych i marketingowych.
- Marka zrozumiała, że rzeczywistość rozszerzona (AR) żyje w smartfonie, a rzeczywistość wirtualna (VR) – w specjalnych okularach VR. Marka przekonała się, że chce rozszerzonej rzeczywistości, aby jej konsument mógł aktywować aktywność AR w dowolnym miejscu na świecie za pomocą swojego smartfona.
- Marka wyraźnie rozumie portret swojego docelowego konsumenta. Marka wyraźnie rozumie, gdzie i kiedy konsument wchodzi w interakcję z produktem. Konsument produktu = konsument rzeczywistości rozszerzonej.
- Marka musi podkreślić cel wykorzystania rozszerzonej rzeczywistości.✅
Ma kilku typów:
4.1. Wizerunkowa. Rozszerzona rzeczywistość zaskoczy klienta niestandardową funkcją, zaangażuje się w interakcję z produktem, stworzy dodatkową świadomość marki. Rozszerzona rzeczywistość nie pomaga konsumentowi w rozwiązywaniu praktycznych problemów – ona tworzy efekt WOW, który wpływa na emocje konsumenta, a co za tym idzie wydłużenie czasu kontaktu z marką i jej lojalność.
4.2. Praktyczna (Przymierzyć coś). Rozszerzona rzeczywistość pomaga konsumentowi. Pokazuje, jak produkt będzie wyglądać w domu konsumenta w realnej wielkości i rzeczywistej formie w 3D (zgadzajcie się, to lepiej niż patrząc na płaski obraz na stronie sklepu internetowego i myśleć, czy ta sofa będzie pasować do nowych tapet) lub tworze możliwość dopasowania 3D towarów.
4.3. Pragmatyczna. Produkt opowiada o siebie przez rozszerzoną rzeczywistość bez długich drukowanych instrukcji płytką czcionką lub konsultanci. Interaktywne instrukcje dotyczące użycia towarów, ich montażu 3D lub wirtualny konsultant bardzo pomagają konsumentowi szybciej postrzegać informacje, oszczędzać czas i nerwy.
4.4. Nawigacyjna. Rozszerzona rzeczywistość pomaga odwiedzającym spacerować po centrach handlowych, sklepach, lotniskach i innych miejscach z łatwością.
4.5. Rozrywkowa. Rozszerzona rzeczywistość kocha, zna i praktykuje, zabawienie konsumenta. Dobrze robi to na zdarzeniach, przez programy lojalnościowe, gry. Jest to grywalizacja, którą bardzo lubi współczesny konsument.
4.6. Edukacyjna. Dzięki interaktywnemu kontentu rzeczywistość rozszerzona może bardzo skutecznie uczyć osobę przez wizualizację pewnych procesów w grafice 3D. Jest to bardzo przydatne dla obiektów historycznych i kulturalnych, centrów wystawienniczych, instytucji edukacyjnych, medycyny itp.
- Marka powinna wybrać format kontenta, który będzie wyświetlany w AR.
Kontent w AR może być taki:
Format kontenta powinien być określony zgodnie z celami kampanii AR, docelowym konsumentem i markowym produktem, który ma być używany z AR. Najczęściej ludzi wykorzystują grafikę 3D.
- Po wybraniu formatu kontenta marka musi opracować scenariusz kontenta, który będzie transmitowany w AR. Kontent musi wyraźnie odpowiadać interesom docelowego konsumenta, strategii marketingowej firmy, celowi wykorzystania rozszerzonej rzeczywistości w ramach kampanii oraz zawierać odpowiednie wezwanie do działania. Kontent jest najważniejszy. To jest to, co widzi konsument i co wchodzi w interakcje na jego smartfonie. To jest sedno projektu AR. Kontent decyduje o sukcesie lub porażce kampanii.
- Marka musi określić czas trwania kampanii AR – czas, który „będzie żyć” rozszerzona rzeczywistość z produktem marki
- Cele wizerunkowe lub rozrywkowe mają średni czas trwania kampanii 3-6 miesięcy.
- Cele praktyczne lub pragmatyczne mają termin równy aktualności produktu i jego długości sprzedaży.
- Cel nawigacyjna ma długoterminowy czas trwania z możliwością aktualizacji operacyjnej lokacji.
- Cel edukacyjna ma średnioterminowy i długoterminowy czas trwania, zgodnie ze aktualnością kontenta, które należy zademonstrować w AR.
- Marka decyduje, w jaki sposób konsument aktywuje kontent AR lub innymi słowami, jak projekt zostanie zaprogramowany.
Istnieją cztery sposoby programowania projektu AR:
Mobilna aplikacja AR.
Rozwój specjalną aplikację z rozszerzoną rzeczywistością dla marki lub użycie istniejącej uniwersalnej aplikacji AR, lub zintegrowanie funkcje AR z istniejącą aplikacją marki.
Aby aktywować AR, użytkownik musi pobrać aplikację.
Nadaje się do wszystkich sześciu celów kampanii AR
WEB AR.
Programowanie rzeczywistości rozszerzonej na stronie internetowej.
Żeby aktywować AR, użytkownik musi przejść do strony internetowej marki i kliknąć odpowiedni przycisk AR.
Nadaje się do 1.2 oraz 3 cele kampanii AR. Może nadać się do 5 i 6 cele. Ne nadaje się do 4 (nawigacyjnej) cele.
AR w sieciach społecznościowych Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok
Programowanie rzeczywistości rozszerzonej na stronach internetowych marki w sieciach społecznościowych. Żeby aktywować AR, konsument musi przejść do sieci społecznościowych na stronie internetowej marki.
Nadaje się do 1.2 oraz 3 cele kampanii AR. Może nadać się do 5 i 6 cele. Ne nadaje się do 4 (nawigacyjnej) cele.
Sprzętowa rozszerzona rzeczywistość
Programowanie rzeczywistości rozszerzonej za pomocą specjalnych urządzeń sprzętowych (zwykle ekranów) w określonej lokacji.
Żeby aktywować AR, użytkownik musi być blisko do ekranu.
Nadaje się do 1 oraz 5 cele.
Po wybraniu formatu kontenta, typu programowania i scenariusz jest opracowany, można rozpocząć tworzenie magii, która DODA marki działanie AR dla ZWYCIĘSTWA nad konkurentami.
