Marketing 3D to wykorzystanie kontenta cyfrowego podczas tworzenia i promowania produktu. Kontent cyfrowy to grafika 2D lub 3D, która pomaga, zabawia i utrzymuje uwagę konsumenta na produkcie w prosty sposób. Stwarza to nową formę wartości dodanej i doskonałą możliwością do przyciągnięcia nowych klientów.
Cena kampanii marketingowej 3D dla każdej firmy jest oczywiście inna. W artykule proponujemy rozważenie komponentów kampanii marketingowej 3D i zakresu cen zgodnie z narzędziem marketingowej 3D i części biznesowej.
Struktura uruchamiania kampanii składa się z następujących elementów:
1. Kreatywna i techniczna mapa drogowa projektu. Rozwój kreatywnej koncepcji kampanii zgodnie z podstawową strategią marketingową marki, grupy docelowej, produktu, oczekiwanych rezultatów.
W tym jest określone tworzenie pomysłu na projekt, wybór odpowiedniego narzędzia technologicznego do kampanii (AR lub VR lub METAVERSE), rozwój projektowania gier, koncepcję kontenta 3D\2D, optymalną integrację międzyplatformową, plan połączenia blockchainu lub AI (w razie potrzeby) itp.
Cena: od 1000 do 10000$ w zależności od projektu.
…
W industrii kreatywnej idea i kreatywność są najcenniejsze, a zatem najdroższe!
…
2. Narzędzia marketingu 3D
W zależności od wybranej strategii firmy wybierane jest najbardziej efektywne narzędzia. Ich jest kilka:
- Technologia rozszerzonej rzeczywistości (AR)
- Technologia wirtualnej rzeczywistości (VR)
- METAVERSE. Tworzenie własnej meta przestrzeni gry lub użycie istniejących meta-platform, aby sprzedawać tam towary lub usługi.
- NFT. Tworzenie produktu w formie wizualno-cyfrowej i jego późniejszy sprzedaż przy użyciu niewymiennego tokena.
- GRYWALIZACJA. Integracja konsumenta w mechanikę gry z marką.
2.1 ROZSZERZONA RZECZYWISTOŚĆ
Projekty AR są realizowane przez rozwój aplikacji mobilnej, integrację rzeczywistości rozszerzonej na stronie internetowej (WEB AR), filtry AR w sieciach społecznościowych Instagram, Snapchat, TikTok. Rzadziej używany sprzęt rozszerzonej rzeczywistości za pomocą ekranów i odpowiedniego oprogramowania. Okulary AR są używane jeszcze rzadziej.
Ceny: Od 500 do 80 000 dolarów. Jest to kompleksowy projekt uwzględniający programowanie, zarowno jak i rozwój kontenta 2D\3D. Najtańsze projekty to głównie filtry AR dla sieci społecznościowych. Dalej są aplikacje mobilne z AR, WEB AR. Projekty AR do programowania nawigacji i sprzętowej rzeczywistości rozszerzonej są droższe. Najdroższym w rozwoju jest połączenie AR i AI oraz AR z blockchainem.
2.2 WIRTUALNA RZECZYWISTOŚĆ
Projekt VR realizowany jest przy pomocy nagrywania 360, programowania aplikacji VR, które obejmują symulatory, symulacje, gry oraz możliwość zdarzeń online.
Cena: Od 3000$ do 500 000$. Jest to kompleksowy projekt uwzględniający programowanie, zarowno jak i rozwój kontenta 3D. Najtańsze projekty to nagrywanie wideo 360, dalej programowanie prostych mechanizmów gry. Najdroższe – symulatory edukacyjne w VR, gry VR wysokiej jakości, organizacja zdarzeń VR. Najdroższe są projekty VR z realistycznym kontentem w dziedzinie medycyny, inżynierii mechanicznej, symulacji i edukacji różnych procesów produkcyjnych.
2.3 METAVERSE
Projekt Metaverse jest realizowany przez tworzenie węzłów graficznych, programowych i serwerowych, które pozwalają dużej liczbie użytkowników jednocześnie być w jednej stworzonej przestrzeni 3D, być w stanie współdziałać ze sobą przez swoje unikalne cyfrowe kopie – awatary 3D, być w stanie kupować / sprzedawać cyfrowe aktywa za pomocą technologii blockchain, itp. Ogromne znaczenie ma również strona serwerowa projektu.
Cena: Od 100 000$ do 1 000 000$. Jest to kompleksowy projekt uwzględniający programowanie, zarowno jak i kontent 3D. Część serwera nie jest wliczona w cenę. Cena obejmuje przeniesienie na okulary VR, a także rozwój na PC i urządzeniach mobilnych. Cena ta powstaje w przypadku rozwoju marki własnej platformy do gier z możliwością interakcji z użytkownikiem, integracji blockchain, transakcji, całodobowych działań w systemie w czasie rzeczywistym. Jeśli mówimy o integrację marki z gotową platformą METAVERSE, cena projektu jest kilkakrotnie niższej.
2.4 NFT
Projekt NFT jest realizowany przez tworzenie wizualnych obrazów 3D, które marka następnie sprzedaje na odpowiednich platformach handlowych lub w meta świecie. NFT może być cyfrowym produktem 3D marki.
Cena: Od 500$ do 50 000$. Jest to złożony projekt, który uwzględnia kontent, zarowno jak i umieszczenie kolekcji na platformach lub rynkach meta świecia. Cena w dużym stopniu zależy od ilości NFT.
2.5 GRYWALIZACJA
Grywalizacja ma bardzo szeroki zakres realizacji dla biznesu. Jest to rozwój interaktywnych programów lojalnościowych i tworzenie działań gier na stronach internetowych podczas zakupu / sprzedaży towarów, a także przyciągnięcie konsumenta do dodatkowego kontaktu gier z marką za pośrednictwem osobnej gry w aplikacji mobilnej lub na komputerze PC. Z reguły grywalizacja biznesowa nie oznacza możliwość interakcji sieciowej w środku gry, skomplikowaną logikę rozgrywki i blockchain (ponieważ wszystkie te elementy już tworzą pełnoprawny meta świat, a nie grę).
Cena: Od 5 000 do 50 000 $. Jest to kompleksowy projekt uwzględniający programowanie, zarowno jak i kontent 3D. Najtańszym sposobem jest po prostu gra na stronie internetowej, albo bezpośrednio w sieci detalicznej lub na zdarzeniach tematycznych. Projekt będzie kosztować więcej, jeśli musimy opracować złożoną grę, logikę gry i stworzyć wiele kontenta do gry. Najdroższe są gry z adaptacją do wszystkich inteligentnych urządzeń, komputerów i integracji w grę transakcji z gromadzeniem Big Data.
Bardzo dużą uwagę w projektach marketingowych 3D należy zwrócić na KONTENT
Kontent jest tym, z czym klient wchodzi w interakcję. Kontent jest tym, co tworzy wartość dodaną marki w koncepcji kampanii marketingowej 3D. Dlatego bardzo ważne jest, żeby kontent był interesujący dla docelowej grupy audytorki marki, żeby był użyteczny i miał możliwość pozostania w kontakcie z audytoria.
Tez dużą uwagę trzeba zwrócić na Big Data.
W marketingu 3D bardzo ważne jest śledzenie wskaźników interakcji konsumentów z produktem i narzędziem marketingowej 3D.
Tak, jeśli tworzysz etykietę rzeczywistości rozszerzonej dla swojej marki czekolady, powinieneś ocenić skuteczność kampanii w takich parametrach jak:
- Ilość unikalnych aktywacji kontenta AR;
- Ilość czasu, jaki jeden użytkownik spędził na przeglądanie kontenta;
- Ilość raz, kiedy użytkownik powrócił do przeglądania kontenta;
- Ilość sprzedaże w sieciach detalicznych towarów.
Dla każdego narzędzia jest lista parametrów ewaluacyjnych i bardzo ważne jest śledzenie w kontekście analizy skuteczności użycia marketingowej 3D.
Tworzenie takiego projektu jest złożonym konstruktorem wielu czynników, które każdy musi wziąć pod uwagę przy uruchamianiu kampanii.
