Ukraina jest w skrajnie trudnych warunkach nieumotywowanej rosyjskiej agresji wojskowej, mającej na celu zniszczenie naszego kraju. Duża liczba cywilów doznała obrażeń fizycznych i psychicznych, wielu wojskowych oddali życie za wolność Ukrainy, spora liczba obrońców została ranny. Około 30% ukraińskich przedsiębiorstw całkowicie zakończyli działalność gospodarczą, i tylko 45% częściowo pracują.
Powojenne odbudowanie jest niezwykle ważne dla ludzi, zarowno jak i dla biznesu. Każdy uczestnik ma swoją własną traumę i potrzebuje indywidualnego podejścia do rozwiązania swojego problemu. Ważne jest wykorzystanie technologie cyfrowe jako faktora przyspieszającego przywracanie stanu psychicznego i fizycznego osoby oraz nowego przełyka w procesach biznesowych przedsiębi.
Szybką i wysokiej jakości „pigułką” dla poszkodowanego, zarowno jak i dla dotkniętego biznesu mogą być wciągające technologie, którymi są rozszerzona i wirtualna rzeczywistość.
CZYM JEST IMMERSJA
W jeden wieczór agresor ZANURZYŁ Ukrainę w wojnie, czym stworzył wielką tragedię dla wszystkich. Zadaniem Ukrainy jest jak najszybsze zwycięstwo i odzyskanie sił. Częściowo w ostatnim pomoże inne ZANURZENIE – immersyjne.
Technologie immersyjne to technologie wizualnego, audio i częściowo dotykowego zanurzenia ludzi w stworzonym świecie 3D. W rzeczywistości jest to alternatywna przestrzeń, która jest tworzona za pomocą grafiki 3D i którą osoba widzi w specjalnych okularach wirtualnej rzeczywistości lub aktywuje za pomocą swojego smartfona w rzeczywistości rozszerzonej. Dzięki elementom 3D tej alternatywnej przestrzeni osoba może wchodzić w interakcje. To wpływa na rehabilitację psychiczną, fizyczną rehabilitację osób fizycznych i przynosi biznesu nowych konsumentów, a w rezultacie wzrost zysków.
Wygląda bardzo skomplikowane
Przyjrzyjmy się przykłady wykorzystania technologii rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości w powojennym odbudowaniu osobno dla osób fizycznych i oddzielnie dla biznesu.
Biznes
To nie jest nowością, że firma osiąga większy zysk, gdy integruje nowe technologie trendowe w swoich strategiach produkcji i marketingu. Z drugiej strony technologie zwykle niosą ze sobą znaczne inwestycji, których zwrot ma określony period. W warunkach stanu wojennego biznes w Ukrainie ponosi ogromne straty. Część firm jest zamknięta, część nadal działa połowę, trzecie — znacznie zmniejszyli popyt konsumencki, a w rezultacie dochody. Jednocześnie istnieje tendencja relokacji i intensywnego wyjścia ukraińskich marek na rynki międzynarodowe.
Tym samym ukraiński biznes stoi przed problemem braku stabilnego przepływu zdolności, inwestycyjne zysku są ograniczone z jednej strony, ale z drugiej – szybka implementacja najnowszych innowacji marketingowych i produkcyjnych doprowadzi do szybszego wzrostu biznesu w szczególności na arenie międzynarodowej.
W związku z tym konieczne jest znalezienie optymalnej równowagi – kosztów inwestycji i efektywności implementowanej technologii.
W tym biznesie mogą być użyteczne technologie rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości.
Po pierwsze, współczesny konsument jest konsumentem immersyjnym. On chce INTERAKCJE z produktem. Chce ZANURZYĆ SIĘ w produkt. Ważne jest, żeby immersyjny konsument spełniał swoje potrzeby za pomocą towarów immersyjnych. Nie wystarczy, że on widzi produkt na zdjęciu w sklepie internetowym, aby podjąć ostateczną decyzję o zakupie — chce wypróbować tę pralkę w domu w realnym rozmiarze i rzeczywistej formie za pomocą DWÓCH KLIKNIĘĆ w 30 sekund. Nie wystarczy mu wyobrazić sobie, jak będzie wyglądać jego przyszłe mieszkanie, patrząc na plan, kiedy można nosić okulary wirtualnej rzeczywistości i być w nim – zobaczyć jakość ścian, podłogi i podziwiać widok z okna na 360.
Po drugie, integracja technologii immersyjnych z działaniami marketingowymi dla marek nie będzie od razu mierzona inwestycjami w setkach tysiąc dolarów, co jest pozytywne we współczesnej recesji spowodowanej wojną.
W związku z tym rola technologii immersyjnych w postaci rozszerzonej, wirtualnej rzeczywistości i 3D może stanowić istotnym powodem dla biznesu w kontekście powojennej odbudowy strategii produkcji i marketingu.
Ponownie wygląda skomplikowane.
Przyjrzyjmy się konkretnymi przykładami, w jaki sposób ukraiński biznes może wykorzystać technologie rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości, aby wzmocnić swoją pozycję na rynku lokalnym i międzynarodowym.
Dziś, więcej niż kiedykolwiek, świat cyfrowy, gry i świat rzeczywisty są ze sobą ściśle powiązane.
Immersja zaprasza konsumentów do mieszania realnego świata z elementami gry, zanurzenia w procesach społeczno-ekonomicznych i transakcjach finansowych w środowisku cyfrowym. Dla biznesu oznacza to, że musicie szukać możliwości promowania i sprzedaży swoich produktów nie tylko na półkach fizycznego sklepu lub klasycznej stronie internetowej, ale także w przestrzeni wirtualnej. Producenci but nie mogą już sprzedawać tylko 100 milionów par but sportowych rocznie w swoich sieciach handlowych. Marketing musi być skonfigurowany tak, żeby co najmniej milion par sportowych but był sprzedawany jako NFT dla cyfrowych awatarów w metaświecie.
Tylko w 2021 roku ludzie wydali co najmniej dwa miliony dolarów na metaświecowe obiekty. A producenci tych przedmiotów są prawdziwymi biznesmenami, a nie graczami czy projektantami 3D.
To realna szansa dla ukraińskiego biznesu, który w wyniku wojny stracił rynki.
Ukraiński producent towarów gospodarczych, wychodząc na arenę międzynarodową, stoi przed wielką konkurencją, walką za nowego zagranicznego konsumenta, problemami z logistyką itp. Według informacji Retail Customer Experience i BigCommerce, 61% klientów w Ameryce preferuje sklepy internetowe, które oferują opcję przymierzania towarów w rzeczywistości rozszerzonej. Strony internetowe produktów, które oferują AR i 3D doprowadziły do wzrostu średniej wielkości zamówienia o 13% i wzrostu zysków o 21%.
Oznacza to, że ukraiński producent musi ZANURZYĆ potencjalnego konsumenta w swoim produkcie, zrobią taką stronę internetową, żeby konsument mógł umieścić stół w swoim pokoju w realnym rozmiarze i realnej formie w dwa kliknięci, zobaczyć jakość jego tekstury i wybrać jego kolor w tonie remontu. Wszystko to jest możliwe dzięki technologii rozszerzonej rzeczywistości, która pozwala zrobić tak, że produkt trafi do domu konsumenta przed momentem bezpośredniego zakupu, co znacznie zwiększa prawdopodobieństwo jego przyszłego zakupu.
Według danych ARInsider, Shopify daje informację analityczną, zgodnie z której zwrot produktu, który został po raz pierwszy przetestowany przez konsumenta w rzeczywistości rozszerzonej, jest zmniejszony o 40%. Jest to rozwiązanie bardzo ważnego dziś „punktu bólu” dla ukraińskich marek-producentów towarów do domu, szczególnie małych i średnich firm.
Inwestycje w konfigurację takiej opcji na ponad 50 pozycjach produktowych będą kosztować w przedziale 5000-15000$, co jest ekonomicznie opłacalnie dla biznesu.
Projektanci ukraińskich ubrań są jednymi z najbardziej utalentowanych na świecie. Widzimy, jak wiele gwiazd świata ubierają się w ubrania naszych marek. Dziś, dzięki działaniom wojskowym, aktywność konsumentów na rynku ubraniowym znacznie spadła, a projektanci muszą wejść na rynki międzynarodowe. Trzeba wyjść jak Ukraińcy – kreatywnie, barwnie i gustownie. Jest to ponownie możliwe przez wykorzystanie innowacyjnych technologii.
Ukraińscy projektanci w sieciach społecznościowych Snapchat, Instagram, Facebook mogą stworzyć opcję przymierzania ubrań za pomocą rzeczywistości rozszerzonej. Według danych Deloitte Digital z Snap Inc, za pomocą AR jest dwa razy lepsze zrozumienie informacji o marce, a 75% respondentów stwierdziły, że oni są skłonne zapłacić więcej za produkt, który ma opcję wysokiej jakości dopasowania 3D (przymierzenia) za pomocą rozszerzonej rzeczywistości.
Ważne jest to, że dla marki tworzenie przymierzania AR jest w większości działalność wizerunkowa, co zwiększa zasięg marki w sieciach społecznościowych, zwiększa lojalność, wydłuża czas interakcji z kontentom marki i otwiera drogę do umieszczenia cyfrowych wersji 3D ubrań w wirtualnym świecie (metaświecie) w formie NFT. A kompleks tych czynników znacznie pozwala zwiększyć rozpoznawalność na rynku, wygrać konkurentów i powrócić przynajmniej na przedwojenne pozycje poziomów sprzedaży.
Inwestycje w konfigurację takiej opcji na ponad 10 pozycjach produktowych będą kosztować w przedziale 3000-5000$, co jest ekonomicznie opłacalnie dla biznesu.
Przedstawiciele wielu segmentów ukraińskich producentów żywności walczą za międzynarodowego konsumenta. W tym przypadku mówimy o producentach końcowych produktów konsumpcji spożywczych i napojów, a nie o sprzedawcach surowców. Bardzo trudno jest „przełamać” ukraińską markę na międzynarodowe rynki detaliczne z akcjami BTL, merchandiserami i innymi działaniami promocyjnymi w celu popularyzacji marki. W takim przypadku potrzebujecie niestandardowych rozwiązań immersyjnych z sektora marketingu 3D.
Produkt ukraińskiej marki na półkach międzynarodowych sklepów powinien mówić sam za siebie za pomocą technologii rozszerzonej rzeczywistości! Konsument skanuje kod QR, który jest prowadzony na etykiecie i ona zamienia się w interaktywny kontent 3D. Może to być w formie wideo od właściciela firmy bezpośrednio do swojego konsumenta, postaci 3D (szczegolnie jeśli jest to publiczność dziecięca), w postaci zadania 3D, konsultanta 3D, który daje instrukcje dotyczące użycia z tego produktu, itp.
Najważniejsze jest to, że dzięki temu zanurzeniu konsument wydłuża czas kontaktu z produktem średnio o 25-30%, a tym samym zwiększa świadomość i lojalność do marki. To narzędzie pomoże skutecznie wyróżnić ukraińskie towary wśród międzynarodowych konkurentów i przyciągnąć uwagę konsumenta, aby on zwrócił uwagę na markę i dokonał zakupu po raz pierwszy.
Inwestycje w konfigurację takiej opcji na jeden SKU będą kosztować w przedziale 3000-5000$, co jest ekonomicznie opłacalnie dla biznesu.
Innym istotnym problemem ukraińskiego biznesu, który ma zakłady produkcyjne w Ukrainie i współpracuje z zagranicznymi klientami, jest to, że klienci „boją się” współpracy z nami poprzez działania wojskowe, nawet jeśli firma znajduje się na całkowicie bezpiecznym terytorium i spełnia swoje zobowiązania.
Partnerzy powinni zobaczyć na własne oczy, że firma jest bezpieczna, pracownicy pracują, produkty są produkcyjne pomimo wojny. Oczywiście nie wszyscy międzynarodowi partnerzy i klienci są gotowi odwiedzić Ukrainę, aby się tego upewnić. Dlatego ukraiński biznes musi przenieść swojego potencjalnego klienta/partnera na terytorium firmy za pomocą technologii immersyjnej wirtualnej rzeczywistości i pozwolić być na nim, aby poczuć pewność, że wszystko działa sprawnie.
Żeby to zrobić, wideo 360 jest nagrywane dla wirtualnej rzeczywistości bezpośrednio w firmie, jest zintegrowane z zestawem VR i jest wysyłane do międzynarodowych partnerów.
Inwestycje w konfigurację takiej opcje będą kosztować w przedziale 15000-20000$, co jest ekonomicznie opłacalnie dla biznesu.
Ważne jest zrozumienie tego, że technologie immersyjne pomagają ustanowić spersonalizowaną komunikację między marką a konsumentem. Jest to bardzo istotny problem dla ukraińskiego biznesu na arenie międzynarodowej, zarowno jak i na rynku lokalnym.
Międzynarodowemu konsumentowi jest ważne „być przyjaciółmi” z ukraińskimi markami, podczas gdy dla lokalnego konsumenta jest ważne, żeby marka troszczyła się i wspierała w tych trudnych czasach. Nasza firma ma doświadczenie w realizacji ponad 250 projektów w tym sektorze i dziś aktywnie pomaga ukraińskiemu biznesowi z integracją technologie immersyjne w ich strategii marketingowe i produkcyjne, które są opisane w tym artykule.
Media o nas:
