ROZSZERZONA RZECZYWISTOŚĆ JAKO NARZĘDZIE MARKETINGU 3D

Rozszerzona rzeczywistość jest jednym z kluczowych narzędzi marketingu 3D jako zupełnie nowy kierunek, który ma na celu zaspokojenie immersyjnych potrzeb współczesnego konsumenta.

Smartfon jest integralną częścią współczesnego życia. Za pomocą smartfona człowiek komunikuje się, dokonuje zakupów, czyta, bawi się, zarabia pieniądze itp.

…

Rozszerzona rzeczywistość – życie w smartfonie

…

AR pomaga zaangażować konsumentów w immersyjny kontakt z marką za pomocą kilku kliknięć, zwiększając tym samym czas interakcji konsumenta z produktem marki średnio o 25-30%.

Przypomnę, że marketing 3D to wykorzystanie treści cyfrowych w tworzeniu i promocji produktu. Treści cyfrowe odnoszą się do grafiki 2D lub 3D, które pomagają, bawią i utrzymują uwagę klienta na produkcie w prosty sposób.

CZYM JEST RZECZYWISTOŚĆ ROZSZERZONA?

Rzeczywistość rozszerzona to technologia nakładania obiektu 3D w jego rzeczywistej formie na fizyczną przestrzeń, w której znajduje się dana osoba. Ten obiekt 3D UZUPEŁNIA rzeczywisty świat danej osoby.

Wybierając nową sofę do salonu, trudno jest wyobrazić sobie na podstawie wielu zdjęć na stronie internetowej, jak ten konkretny model sofy będzie wyglądał w Twoim domu. Z pomocą rozszerzonej rzeczywistości za pomocą dwóch kliknięć konsument umieszcza realistyczny model sofy w swoim salonie w prawdziwej formie i rzeczywistym rozmiarze, omija go ze wszystkich stron i rozważa, która faktura tkaniny jest najlepsza dla sofy, aby wyglądała harmonijnie z projektem nowych zasłon.

Wcześniej AR był postrzegany zarówno przez biznes, jak i konsumentów wyłącznie jako gra. Obecnie jest to najbardziej praktyczne narzędzie marketingu 3D, które pozwala na wizualizację w 3D dowolnego produktu i wszystkich jego właściwości w ciągu 30 sekund w czasie rzeczywistym. Natychmiast angażuje konsumenta, zaskakuje, wzbudza lojalność i zachęca do zaangażowania się w interakcję z produktem w celu jego późniejszego zakupu.

JAKIE ZADANIA ROZSZERZONA RZECZYWISTOŚĆ ROZWIĄZUJE jako część strategii marketingowej 3D?

1. AR wizualizuje rzeczywisty produkt do momentu jego natychmiastowego zakupu.
2. AR bawi konsumenta i angażuje go w grę, zwiększając tym samym lojalność wobec marki. Działa to szczególnie dobrze.
3. AR pozwala przymierzyć ubrania, okulary i inne akcesoria przed faktycznym zakupem.
4. AR pozwala marce wykorzystać ambasadora marki w postaci cyfrowego awatara i wysłać go jako „gościa” do każdego konsumenta, zwiększając tym samym lojalność wobec marki.
5. AR umożliwia tworzenie interaktywnych stref rozrywki podczas wydarzeń – od interaktywnych zaproszeń po produkcje sceniczne z elementami AR.
6. AR odtwarza obiekty historyczne i kulturowe w 3D dla muzeów i sal historycznych. Pomaga to odwiedzającym zanurzyć się w atmosferze starożytności, która fizycznie już nie istnieje.
7. AR, wraz z funkcją geotargetowania, pomaga odwiedzającym poruszać się po dużych centrach handlowych lub halach lotniskowych, wskazując drogę za pomocą interaktywnych strzałek AR.
8. AR pomaga wybrać teksturę tapety, kolor farby ściennej, wykładziny podłogowej podczas budowy i renowacji.
9. AR pomaga w aranżacji terenów zielonych przyszłego projektu krajobrazu.
10. AR w książkach i czasopismach edukacyjnych doskonale demonstruje biologiczną strukturę komórki, wizualizację układu słonecznego, chemiczne połączenie atomów i wiele innych materiałów edukacyjnych w 3D dla uczniów i studentów.

Zgodnie z wynikami badań, konsumenci chcą mieć wybór, jeśli chodzi o zakupy i zauważyli, że potrzebują interakcji z niektórymi produktami bardziej niż z innymi przed zakupem. Odzież (35%), obuwie (34%) i meble domowe (29%) to produkty, które konsumenci muszą wizualizować/obejrzeć przed zakupem online.

Należy zauważyć, że producenci inteligentnych urządzeń aktywnie wspierają prostotę i łatwość korzystania z rozszerzonej rzeczywistości przez użytkownika na poziomie sprzętowym. Tak więc, z każdą nową aktualizacją i z każdym nowym urządzeniem, renderowanie obiektów 3D w rzeczywistości rozszerzonej staje się szybsze i lepsze, prędkość pobierania rośnie, a możliwości interakcji użytkownika z obiektami w AR stają się szersze.

PROGRAMOWANIE AR

Programowanie projektów AR jest możliwe poprzez

✅ Tworzenie aplikacji mobilnej AR.

✅ Tworzenie doświadczeń AR przez przeglądarkę – WEB AR.

✅ Tworzenie sieci społecznościowych META i Snapchat AR – AR FILTER.

Sposób programowania rozszerzonej rzeczywistości musi być wybrany w oparciu o strategiczne cele firmy, które chce osiągnąć dzięki wykorzystaniu technologii AR.

APLIKACJA MOBILNA AR

Jeśli zadaniem jest wizualizacja przyszłej nieruchomości w rzeczywistym kształcie i rozmiarze, firma deweloperska musi przenieść swoje złożone rysunki 3D konstrukcji do AR, aby użytkownik mógł otworzyć telefon i zanurzyć się w swoim przyszłym domu. Taki projekt rozszerzonej rzeczywistości jest tworzony przez firmę przez długi czas, zawartość jest stale aktualizowana (nowe domy są przesyłane w AR), złożone doświadczenia AR są demonstrowane z dużą liczbą modeli 3D i wysoką jakością ich tekstur.

To doświadczenie AR nie jest przeznaczone dla masowego konsumenta, ale dla klientów, którzy odwiedzają salon wystawowy lub dział sprzedaży firmy budowlanej.

Ten przypadek należy wdrożyć, tworząc aplikację mobilną dla tej rozwijającej się firmy i, oprócz AR, z czasem dodać do tej aplikacji dodatkowe funkcje katalogu, programów lojalnościowych, formularzy opinii itp.

WEB AR

Duży producent sprzętu AGD ma świetny sklep internetowy. Strona ma piękne zdjęcia sprzętu, obszerny opis każdego produktu, konsultant online na czacie odpowiada na pytania w ciągu 60 sekund. Ale to nie wystarczy dla immersyjnego konsumenta. Chce on zobaczyć, jak ten telewizor lub robot kuchenny będzie wyglądał w jego domu w rzeczywistym kształcie i rozmiarze.

WEB AR w tym pomoże. Magiczny przycisk AR jest zaprogramowany na stronie internetowej firmy dla każdego produktu, po kliknięciu otwiera skaner AR i instaluje model 3D sprzętu w rzeczywistości rozszerzonej.

To doświadczenie AR jest przeznaczone dla masowego konsumenta, podobnie jak szybkość i łatwość użycia AR. Dlatego ważne jest, aby nie zmuszać użytkownika do instalowania dodatkowej aplikacji AR, ale zrobić wszystko bezpośrednio na stronie za pomocą dwóch kliknięć, integrując funkcję rozszerzonej rzeczywistości bezpośrednio na stronie internetowej firmy.

AR FILTER

It is very important for a brand with a wide audience in social networks to “saturate” its subscribers with interesting content and, of course, constantly work on attracting a new audience. This excellent tool includes the use of AR filters in the popular social networks of the company META and SnapChat. The user will never miss the opportunity to try on a cool AR filter, thereby increasing the conversions of brand page traffic on social networks.

Bardzo ważne jest, aby zauważyć, że marketing 3D, poprzez wykorzystanie technologii immersyjnych, personalizuje komunikację między marką a konsumentem w jak największym stopniu.

Na podstawie analizy, patrząc na produkty, dla których konsumenci chcą spersonalizowanych doświadczeń, odzież (30%), obuwie (30%), artykuły gospodarstwa domowego (25%) i meble (19%) są w czołówce.

Te i inne segmenty biznesowe już teraz pilnie potrzebują wykorzystania technologii immersyjnych w swoich działaniach reklamowych i marketingowych przy zintegrowanym wykorzystaniu narzędzi oferowanych przez marketing 3D.