Rozszerzona rzeczywistość jest jednym z kluczowych narzędzi marketingu 3D jako zupełnie nowego kierunku, który ma na celu zaspokojenie immersyjnych potrzeb współczesnego konsumenta.
Smartfon jest nieodłączną częścią życia współczesnego człowieka. Za pomocą smartfona osoba komunikuje, robi zakupy, czyta, bawi się, zarabia pieniądze itp.
Rozszerzona rzeczywistość — żyje w smartfonie.
AR pomaga przyciągnąć konsumentów do immersyjnego kontaktu z marką za pomocą kilku kliknięć, zwiększając tym samym czas interakcji konsumenta z produktem marki średnio o 25-30%.
3D marketing to wykorzystanie kontenta cyfrowego w tworzeniu i promocji produktu. Kontent cyfrowy to dwuwymiarowa lub trójwymiarowa grafika, która w prosty sposób pomaga, zabawia i utrzymuje uwagę konsumenta na produkcie.
CZYM JEST ROZSZERZONA RZECZYWISTOŚĆ?
Rozszerzona rzeczywistość to technologia nakładania obiektu 3D w jego realnej formie na fizyczną przestrzeń, w której znajduje się osoba. Ten obiekt 3D UZUPEŁNIA realny świat człowieka.
Kiedy wybierzecie nową sofę do salonu, trudno sobie wyobrazić z wielu zdjęć na stronie internetowej, jak ten model sofy będzie wyglądać w domu. Za pomocą rzeczywistości rozszerzonej w dwa kliknięci, konsument umieszcza w swoim pokoju realistyczny model sofy w realnej formie i w realnym rozmiarze, omija ją ze wszystkich stron i ogląda, jaka faktura tkaniny jest lepsza, dzięki czemu sofa harmonijnie łączy się z projektem nowych zasłon.
Wcześniej AR był postrzegany biznesom, zarowno jak i konsumentem wyłącznie jako gra. Teraz jest to najbardziej praktyczne narzędzie marketingu 3D, które pozwala wizualizację w 3D dowolnego produktu i wszystkich jego właściwości 30 sekund w czasie rzeczywistym i przestrzeni rzeczywistej. Przyciągajcie konsumenta, zaskoczcie go, zachęcajcie do lojalności i do interakcji z produktem w celu dalszego zakupu.
JAKIE ZADANIA ROZWIĄZUJE RZECZYWISTOŚĆ ROZSZERZONA W RAMACH STRATEGII MARKETINGOWEJ 3D?
- AR wizualizuje realny produkt do momentu faktycznego zakupu.
- AR bawi konsumenta i angażuje w grę, zwiększając lojalność do marki. Szczególnie dobrze sprawdza się w przypadku pokolenia.
- AR pozwala wypróbować ubrania, okulary i inne akcesoria online przed faktycznym zakupem
- AR pozwala firmom używać ambasadora marki jako cyfrowego awatara i wysyłać go jako „gościa” do każdego konsumenta, zwiększając w ten sposób lojalność do marki i zachęcając do interakcji.
- AR pozwala tworzyć interaktywne strefy rozrywkowe na zdarzeniach – od interaktywnych zaproszeń do inscenizacji z elementami AR.
- AR odtwarza obiekty historyczne i kulturowe w 3D dla muzeów i sal historycznych. Pomaga to odwiedzającym zanurzyć się w atmosferze starożytności, która już fizycznie nie istnieje.
- AR, razem z funkcją geotargetowania, pomaga odwiedzającym spacerować po głównych centrach handlowych lub halach lotniskowych, budując ścieżkę przez interaktywne strzałki AR.
- AR pomaga wybrać fakturę tapety, kolor farby ścian, pokrycie podłogi podczas budowy i remontu.
- AR pomaga w układzie zieleni przestrzeni przyszłego projektowania krajobrazu.
- AR w książkach edukacyjnych i dziennikarzach doskonale pokazuje biologiczną strukturę komórki, wizualizację układu słonecznego, chemiczne połączenie atomów i wiele innych materiałów edukacyjnych w 3D dla uczniów i studentów.
Zgodnie z wynikami badania, konsumenci chcą mieć możliwość wyboru interaktywnego, jeśli mówimy o zakupy, i zauważamy, że oni muszą więcej wchodzić w interakcje z niektórymi produktami niż z innymi przed robieniem zakupu. Ubrania (35%), buty (34%) i meble domowe (29%) to te grupy towarów, które konsument dosłownie musi zobaczyć w realnym rozmiarze i realnej formie w domu przed zamówieniem dostawy i zapłaceniem za towar.
Na YOUTUBE osoba ogląda film o produkcie. W RZECZYWISTOŚCI ROZSZERZONEJ — spersonalizowany kontent 3D znajduje się bezpośrednio NA produkcie.
Należy zauważyć, że producenci smart-urządzeń aktywnie wspierają prostotę i łatwość użycia rozszerzonej rzeczywistości przez użytkownika na poziomie sprzętowym. Z każdą nową aktualizacją i z każdym nowym modelem smartfona renderowanie obiektów 3D w rzeczywistości rozszerzonej staje się szybszej i lepszej, prędkość instalowania wzrasta, a interakcja użytkownika z obiektami w AR staje się szerszą.
PROGRAMOWANIE ROZSZERZONEJ RZECZYWISTOŚCI
Oprogramować projektu AR można za pomocą:
- Tworzenia aplikacji mobilnej z rozszerzoną rzeczywistością (AR).
- Tworzenia rozszerzonej rzeczywistości przez przeglądarkę — WEB AR.
- Tworzenia FILTRÓW AR w sieciach społecznościowych META i Snapchat
- Sposób programowania rozszerzonej rzeczywistości powinien być wybierany na podstawie strategicznych celów marki, które ona chce osiągnąć za pomocą technologii AR.
APLIKACJA MOBILNA AR
Jeśli zadaniem jest wizualizacja przyszłych obiektów nieruchomości w rzeczywistej formie i rozmiarze, firma budowalna musi przenieść swoje złożone strukturowe rysunki 3D w AR, żeby użytkownik mógł otworzyć telefon i zanurzyć się w swoim przyszłym domu. Taki projekt rozszerzonej rzeczywistości jest długo tworzony firmą, kontent jest stale aktualizowany (nowe domy są instalowane w AR), złożone doświadczenia AR są zademonstrowane dużą liczbą modeli 3D i wysoką jakością tekstur.
To doświadczenie AR nie jest tworzone dla masowego konsumenta, ale dla klientów, którzy odwiedzają halę wystawienniczą lub dział sprzedaży firmy budowalnej.
Przypadek ten należy realizować przez tworzenie aplikacji mobilnej dla tej firmy opracowania i, oprócz AR, z czasem dodać do tej aplikacji dodatkowe funkcje katalogu, programy lojalnościowe, formularze zwrotniej komunikacji itp.
WEB AR
Producent urządzeń gospodarstwa domowego ma wspaniały sklep internetowy. Na stronie internetowej są piękne zdjęcia technologii, dobre opisy każdego produktu, online-konsultant na czacie odpowiada na pytania w ciągu 60 sekund. Ale to nie wystarczy dla konsumenta immersyjnego. Chce zobaczyć, jak telewizor lub robot kuchenny będzie wyglądać w swoim domu w realnej formie i rozmiarze.
W tym pomoże WEB AR. Na stronie internetowej firmy programowany jest magiczny przycisk AR dla każdego produktu, po którego kliknięciu otwierany jest skaner AR i jest instalowany model 3D urządzeń gospodarstwa domowego w rzeczywistości rozszerzonej.
To doświadczenie AR jest tworzone dla masowego konsumenta, a także dla szybkości i dostępności wykorzystania AR. Dlatego ważne jest, żeby nie zmuszać użytkownika do zainstalowania specjalnej aplikacji AR, ale zrobić wszystko bezpośrednio na stronie internetowej za pomocą dwóch kliknięć, integrując funkcję rzeczywistości rozszerzonej w wersji internetowej sklepu.
FILTR AR
Marką z szeroką publicznością w sieciach społecznościowych jest to bardzo ważne nasycić swoich subskrybentów ciekawym kontentom i oczywiście stale pracować nad przyciągnięciem nowych klienci. To świetne narzędzie obejmuje wykorzystanie filtrów AR w popularnych sieciach społecznościowych firmy META i Snapchat. Użytkownik nigdy nie straci możliwości wypróbowania fajnego filtra AR, zwiększając tym samym konwersję trafika stron marki w sieciach społecznościowych.
Bardzo ważne jest, że marketing 3D, dzięki wykorzystaniu technologii immersyjnych, maksymalnie personalizuje komunikację między marką i konsumentem.
Według analizy, przy oglądaniu produkty, dla których konsumenci chcą spersonalizować doświadczenie, prowadzą ubrania (30%), buty (30%), towary gospodarstwa domowego (25%) i meble (19%).
Te i inne segmenty biznesowe muszą dziś wykorzystywać skuteczne technologie w swoich działaniach reklamowych i marketingowych ze zintegrowanym wykorzystaniem narzędzi oferowanych marketingom 3D.
